市占率目标大于一切 高通、联发科、展讯刀砍见骨

 联发科为力拚2016年营收、手机芯片出货量及市占率的三高成长目标，付出毛利率创挂牌后新低纪录38.5%，甚至还越看越差的代价，面对展讯2016年下半挟中国移动力拱Cat.7规格，可望在大陆内需4G手机芯片市场奋起，让高通、联发科及展讯之间的三方混战态势，日益混沌不明。

    这亦迫使4G手机芯片报价迟迟无法见到明显的止跌讯号，但却明确的看出高通、联发科及展讯毛利率已分别跌破50%、40%、30%关卡的走势，2016年都很难看到回升迹象，甚至有再往下助跌的压力。

    其实2015、2016年4G手机芯片报价一路走跌的背景因素，全球手机市场需求成长力道明显趋缓，当然是关键因子，在僧多粥少的情形下，先是各家品牌手机业者大抢市占率，甚至恣意启动降价促销策略，一直拚到每支手机都赔本销售后，才暂时停火。

    在品牌手机客户杀的不可开交之际，高通、联发科及展讯三家主要手机芯片供应商也开始被拖入战场。先是高通力守中、高阶4G手机芯片市占率，希望用焦土策略防住联发科，接着联发科也有样学样，在中、低阶4G手机芯片市场不断制衡展讯有意出征的举动。

    全球4G手机芯片市占率之战，已上升到日后手机芯片供应商能否汲取足够的市场养分，未来在产业链仍可长存久安的关键指标后，三大厂务得之而后快的想法，迫使4G手机芯片报价一路先是掼破10美元大关，2016年下半更将进一步往7~8美元走。

    这动辄20~30%的跌价空间，换算给三家手机芯片大厂，都是直接的毛利耗损行为，偏偏还没有人敢喊停。甚至在联发科2016年上半顺利在全球中低阶手机市场逞凶斗狠后，展讯2016年下半也将在大陆内需4G手机市场甩一下威风，让4G手机芯片报价再次摇摇欲坠。

    其实高通2016年第2季营运展望的不若预期，联发科2016年毛利率展望的每下愈况，都清楚明白的释出全球4G手机芯片市场价格战仍持续在进行当中的讯号，在三家主要手机芯片供应商现阶段仍把死守市占率列为第一优先的达成目标下，任何一方要想跨越鸿沟，都需要拿本钱来填。

    展讯眼见2016年下半Cat.7规格题材可以有效发力，开始磨拳擦掌准备进攻，联发科已决定死守，甚至进一步再倒打高通中、高阶4G手机芯片市占率，这些动作都让三家IC设计业者的2016年毛利率表现，只会越来越难看。Digitimes