苹果WWDC折射的问题与改变 英特尔有利有弊自信回应

6月23日，由于疫情的关系，苹果全球开发者大会(WWDC)多年来首次完全转为线上进行。

今年WWDC的高潮部分，集中在最后半小时的Apple Silicon项目，也就是苹果电脑今天正式宣布将告别英特尔处理器，未来转用自研的基于Arm架构的芯片。原因大概也众所周知，毕竟如此一来，苹果每年将省下向英特尔采购几十亿美元芯片的费用，而英特尔的感觉又是如何呢？

对此，郭明錤也曾给出报告称，如果苹果处理器做此替换，可有望减少40%-60%的处理器成本，有助于优化成本结构与产品销售策略。

与往年相比，今年的系统更新幅度其实并不算大，且很多功能甚至可以看到很多友商的影子，这些内容在此也不再赘述，不妨依据大会中得到的信息，从侧面来谈谈苹果将要面临的困难与改变。

iPhone自15年创下销量新高以来，实际销量数据是在持续下滑的，据IDC数据显示，去年iPhone销量只有1.91亿部，下滑8.5%创六年新低，为排名前五品牌当中唯一一家销量下滑的手机厂商。尽管营收数据没有表露得特别明显，主要是因为其销售均价也在提升。但不难发现，iPhone已经不再是苹果主要的增长推动力了，问题究竟出在哪里？

据新浪科技援引Above Avalon的数据显示，近几年首次购买iPhone的“新用户”数量出现了大幅下滑，2019年仅有4800万人首次购买iPhone，而2016年的数据则为1.29亿人，下滑幅度非常明显。这恰好反应出iPhone增长乏力的最重要的原因是新用户的锐减，而目前苹果手机销量主要来自于现有用户的更新换代。

这说明，随着国内厂商的崛起，安卓阵营的逐步完善，苹果已经没有以前那么“香”了。尽管编者也是苹果用户，一直觉得比较适合自己的需求，也会继续更新换代，但是这无妨苹果对新用户或普罗大众那种智能手机“首位度”的下降，这也是事实，毕竟现在的苹果手机已经没有六代以前那种让人期待的“高端”感觉。当然，这也是智能手机成熟过程中需要面对的，而智能终端升级周期的拉长也让整体关注度走低。

对于iPad和Mac产品线，也面临着同样销量高峰后持续走低问题。Mac在今年第一季度更是锐减20.7%，市场份额也跌破了6%，更换处理器恐怕并不能带动MacBook的销量回升。iPad的情况同样如此，市场已经陷入了饱和状态。

既然传统硬件的新用户都不给力了，苹果把增长希望放在服务业务和周边新硬件上，即向老用户“下手”。换言之，苹果已经开始想尽办法，加大挖掘老用户持续对苹果更深一步的花费及投入，可谓“不熟不吃”。

据报道，库克2年前就曾预计服务业务会成为苹果的第二大营收来源，成为苹果最大的增长推动力。而今年第一季度服务业务已经占据了苹果总营收的23%，仅次于iPhone业务。

据悉，全球有15亿活跃的苹果设备，其中近10亿都是iPhone，而得益于庞大的10亿iPhone用户，App Store、iCloud、Apple Pay、Apple Card、内容(音乐、视频、阅读、游戏)等服务业务自然有巨大的增长潜力。

另一方面，AirPods和Apple Watch是苹果过去几年增长最快的新硬件产品，自然也成为今天发布会上重点改进软件功能的两大产品线。据著名分析师郭明錤最新预计，明年AirPods总出货量或将同比增长28%，达到1.2亿部。

Apple Watch无疑承载着苹果最大的希望。据报道，库克此前也有预计，新硬件产品部门每年的营收超过225亿美元，且上一季度苹果手表有75%的销量来自于首次购买用户。

退一万步来说，所以即便现在iPhone销量下降又如何？苹果还是全球最赚钱的公司，因为他的产品“有毒”，苹果的产品强在应用和生态的一体化，用上后很难更换其它产品。无可否认，苹果没有以前那么“香”了，对新用户的吸引力下降，但能吸引到庞大基数的“老粉”支持也足以让人欣慰。

另一方面，如果在苹果的推动下ARM芯片获得了足够的市场话语权，并倒逼软件开发商为其进行针对性的优化和适配，那么X86芯片的体系很有可能会被动摇。毕竟，哪个阵营的产品数量足够多、用户群足够大，那么就能获得话语权优势。毕竟当初以X86为首的复杂指令集主要靠的也是规模优势，苹果此次能否让天平彻底倾斜，也令人期待。

反观英特尔，看起来是被动“失去”苹果这一客户，但利与弊往往是共存的。虽然现在有很多的媒体频频嘲讽英特尔，但英特尔被抛弃却并没有那么不堪，仍保持着不错的发展势头。

众所周知，苹果在整个行业中是极为苛刻的客户，有向供应商施加巨大压力的传统。要么向供应商提出很高的零部件性能要求，要么大幅降低价格，有时候是两者兼而有之，在没有苹果的挑剔之后，英特尔反而可以将更多的精力集中在重要的有增长潜力的新兴业务上，更好地实施自己的核心战略，正如之前放弃5G基带芯片业务那样。

就销量而言，苹果Mac在全球个人电脑市场的份额约为6%，在英特尔营收中所占比重在2%到4%之间。据悉，最近12个月英特尔营收超过了750亿美元，苹果的贡献预计就有15亿到30亿美元，如此看来，影响真没见得有多大。

所以，英特尔也并没有特别不愉快。据外媒今日下午最新消息，英特尔对于苹果的换“芯”决定也给出了回应，称自己将会继续支持苹果这个大客户，但是英特尔也强调自家的CPU目前在行业中仍然是“最好”的。

当然，更换处理器并不是苹果单方面的行动，需要推动整个生态系统实现迁移。当初苹果从PowerPC过渡到x86至少花了三年时间。而这一次，苹果给自己设定了两年的过渡期。

无可否认，苹果追求iOS新功能的同时却忽略了修复旧Bug，牺牲了iOS的平顺性。如果苹果能够抽出一年的时间，暂时不考虑创新，而是着手解决已有系统中的Bug，无数iPhone用户的使用体验是不是能变得更好一些？近日，针对苹果的反垄断调查正闹得沸沸扬扬，如何在美国和欧洲平安渡过反垄断危机，维持应用商店目前的商业模式，也是苹果当下必须要考虑的问题。